De vez em quando gosto de postar algumas notícias relacionadas ao mercado digital aqui no MdM pois, apesar de todos nós zoarmos nos comentários, de vez em quando conseguimos abandonar o espírito de porco para discutir coisas legais que acontece no mercado dessa tal de internet, que muito nos interessa.
Primeiro vamos à notícia que saiu ontem na Folha de São Paulo: segundo o Projeto Inter-Meios, do Grupo Meio & Mensagem, a operação on-line dos jornais impressos no Brasil representou em outubro 12,7% do faturamento da internet com publicidade no país. Ou sejE, os jornais brasilieiros estão acordando para a importância de uma versão on-line de seu conteúdo e estão percebendo que a antiga e decrépta forma de cobrar por conteúdo online não necessariamente é a melhor opção, já que a fatia de publicidade on-line duplicou em um ano!
Vejam só: o investimento publicitário nos sites de jornal saiu de um patamar mensal de R$ 8 milhões em janeiro para R$ 17 milhões em outubro. E hoje, os banners que os jornais colocam em seus sites representam 4,2% do total de seu faturamento com publicidade.
O espaço publicitário em veículos de comunicação fechou 2012 com alta entre 9% e 10% – considerando o crescimento de 1% do PIB Brazuca, isso é uma patcha boa notícia.
Em seguida, temos a notícia de que as ações da NetFlix dispararam em 27%, com lucro líquido de 8 milhões de dólares entre outubro e dezembro – enquanto as mídias tradicionais como a divisão a cabo Time Warner tem queda de 6% em suas ações. Fora o aumento de sua base de assinantes em 2,1 milhões de usuários em suas operações de transmissão de vídeo nos Estados Unidos durante o trimestre, chegando a um total de 27,2 milhões de clientes.
E além disso, foi divulgado pelo Google faturou oito milhões de dólares com a publicidade on-line do vídeo do Psy, o Bugman Coreano. E o próprio cantor ficou aí com metade desse valor, por ser o produtor do vídeo.
Caras, gosto de ver essas notícias porque cada vez mais vemos a relevância do mundo digital crescendo. O número ainda é pequeno em relação ao mundo das mídias físicas, mas já vemos um crescimento bem grande.
Mas é legal ver principalmente que a publicidade digital, depois de tantos anos, finalmente passa a ser uma opção viável que simplesmente “um bônus se você fechar alguma publicidade tradicional”. Quantas vezes vi no mercado algo do tipo “se você fechar esse anúncio em nosso jornal ou em nosso canal de televisão, damos pra você um mês grátis de banner em nosso website”.
E essa informação fica ainda mais foda quando vemos que os Jornais estão aumentando o seu faturamento em publicidade on-line e mostrando-os que nem sempre o modelo de negócios de venda de conteúdo exclusivo pode não é o melhor, mas que a publicidade online pode gerar muito tutu aí.